Redação
A Secretaria Municipal de Turismo de Foz do Iguaçu (SMTU) participa, nesta semana, da ITB China 2026, uma das principais feiras de turismo do mercado asiático, realizada entre os dias 26 e 28 de maio, em Xangai. A ação ocorre em parceria com a Embratur, com o objetivo de fortalecer a presença do destino no cenário internacional. Durante o evento, a SMTU compartilha o posto de trabalho com o Visit Iguassu.
Representando a Secretaria de Turismo estão o diretor de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo, Petterson Gherlandi, e a servidora pública Jandira Cordeiro. A missão também conta com a presença de representantes do Visit Iguassu e do Viaje Paraná, além do vereador Evandro Ferreira, integrante da Comissão de Turismo da Câmara Municipal.
Para o secretário municipal de Turismo de Foz do Iguaçu, Jin Petrycoski, a presença do destino na ITB China reforça a estratégia de internacionalização da cidade e de fortalecimento da conexão com o mercado asiático. “A China é um mercado prioritário para Foz do Iguaçu. Participar da ITB China ao lado da Embratur, do Visit Iguassu e de parceiros estratégicos fortalece nosso posicionamento internacional e amplia as oportunidades de negócios para o destino. Os números mostram que o turista chinês já possui uma presença importante em Foz, e nosso objetivo é ampliar ainda mais esse fluxo nos próximos anos”, afirma o secretário.
Relevância do mercado
Segundo dados da Embratur, o Brasil recebeu 103 mil visitantes chineses em 2025, um crescimento superior a 50% em comparação ao recorde anterior, registrado em 2019. Para 2026, a projeção é de um novo aumento de 30,84% nas chegadas de turistas chineses ao país.
De acordo com dados do Parque Nacional do Iguaçu, a China é atualmente o principal mercado emissor asiático para Foz do Iguaçu e o oitavo no ranking internacional de visitantes do destino. Dos 103 mil turistas chineses que visitaram o Brasil em 2025, 21.455 passaram por Foz do Iguaçu, o que representa aproximadamente 20,8% do total de visitantes chineses recebidos pelo país no período.
A ITB China
Durante a programação da ITB China, a Secretaria Municipal de Turismo também participa de um evento exclusivo sobre o destino Iguaçu, organizado pela China Business Network (CBN), agência especializada no mercado asiático contratada por meio da gestão integrada do turismo em parceria com o Visit Iguassu. A ação reúne operadores e profissionais do trade turístico chinês.
Foz do Iguaçu também ganhou destaque na apresentação institucional da Embratur durante a feira. As Cataratas do Iguaçu integram a nova campanha internacional em vídeo lançada pela entidade, ao lado de destinos como Rio de Janeiro, Pantanal, Lençóis Maranhenses, Bahia e Amazônia.
O diretor de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo, Petterson Gherlandi, destaca o trabalho contínuo de promoção. “O mercado chinês exige estratégias específicas, presença contínua e uma comunicação adaptada ao perfil do consumidor local. A participação na ITB China reforça o trabalho de promoção internacional que Foz do Iguaçu vem desenvolvendo para ampliar conexões com operadores, fortalecer a imagem do destino e ampliar oportunidades de negócios no mercado asiático”, ressalta.
Ações para o mercado chinês
No último ano, a Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu, com apoio financeiro do Fundo Iguaçu e organização do Visit Iguassu, coordenou ações estruturadas para posicionar o destino no mercado chinês. A assessoria especializada é realizada pela China Business Network (CBN), empresa voltada ao mercado asiático.
As ações foram organizadas em três pilares: presença digital, campanhas de marketing e promoção internacional. Entre os principais resultados está a criação do site oficial do destino na China, o iguassu.cn, consolidado como hub de informações turísticas sobre Foz do Iguaçu. Desde maio de 2025, a plataforma registra média de 81 mil acessos mensais, com visitantes principalmente das regiões de Guangdong, Pequim e Xangai.
Na área de redes sociais, foram criados perfis nas plataformas Weibo, WeChat e Red Note, com conteúdos adaptados ao calendário cultural chinês e campanhas voltadas a datas estratégicas, como o Festival de Meio de Outono, Semana Dourada, Qixi e o Natal de Verão no Hemisfério Sul. Entre maio de 2025 e janeiro de 2026, os canais alcançaram aproximadamente 56 mil seguidores e 3,2 milhões de visualizações, superando em mais de sete vezes a meta inicial prevista para o período.
Outra frente importante foi a realização de uma famtrip com quatro influenciadores chineses (KOLs), articulada entre a Secretaria Municipal de Turismo e a Embratur. A ação resultou na produção de conteúdo e divulgação do destino nas redes sociais chinesas, gerando cerca de 23 mil visualizações adicionais.
Por ASSESSORIA
